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公司前身是1965年1月1日成立的上海市儿童玩具工业公司，上海玩具进出口有限公司成立于1980年1月，是由经国务院批准的第一批工贸合一的进出口企业。1997年7月，为推进现代企业制度，公司变更为上海玩具进出口有限公司。公司的外贸业务（产品）涉及：各类传统的玩具系列，包括：毛绒、木制、铁皮、电子等玩具产品；童车、童床；工艺礼品、球类、乐器等文教体育用品、旅游及办公用品；电子消费品、工具、家具及箱包等。内贸业务：定位于玩具及儿童用品销售的专业品牌“好玩聚”，通过专卖店、大卖场专柜、网络销售和批发业务四种方式开拓国内市场。